Geração Z: Os Novos Gigantes dos Shows ao Vivo e Seus Desafios

Recentemente, um levantamento realizado pela Luminate revelou que a Geração Z se destacou como a principal responsável pelos gastos com música ao vivo. No primeiro trimestre de 2026, cada jovem dessa geração gastou, em média, US$ 101 por mês em shows e festivais. Isso é um valor superior aos US$ 94 que os millennials costumavam gastar.

Um Olhar Sobre a Pesquisa

Os dados apresentados fazem parte do estudo intitulado Live Music 2026 – From Tickets to Tours, que foi elaborado a partir de informações detalhadas de bilheteira extraídas do Billboard Boxscore e de uma pesquisa sobre os hábitos de consumo das diversas gerações. O que se observa é um crescimento significativo na frequência com que os jovens assistem a shows. Em um intervalo de apenas dois anos, a porcentagem de jovens que vai a pelo menos dois shows por ano aumentou de 29% para 37%.