Como a Publicidade Está Transformando Vendas: Insights do Cannes Lions 2026
O Cannes Lions 2026 foi um verdadeiro marco no mundo da publicidade, onde o impacto das campanhas sobre as vendas foi um dos principais tópicos discutidos. Durante o festival, um grande número de empresas de tecnologia, marcas renomadas e especialistas do setor se reuniram para explorar como a criatividade, o conteúdo e os dados podem ser aliados poderosos para melhorar o desempenho nos negócios.
Um dos destaques do evento foi a Mercado Ads, a unidade de publicidade do Mercado Livre, que é considerada uma das três maiores plataformas de mídia da América Latina. Durante o festival, a empresa apresentou novas soluções inovadoras para marcas e reuniu líderes do setor para discutir as transformações que estão moldando o futuro da publicidade.
Um Encontro de Criatividade e Inovação
A 73ª edição do Cannes Lions não decepcionou e trouxe o LATAM Club by Mercado Ads, um espaço que reuniu executivos, diretores de marketing, influenciadores e criadores de conteúdo em La Croisette, na França. O evento foi repleto de debates interessantes sobre temas como retail media, economia dos criadores e social commerce. Também foram discutidas maneiras de monitorar o desempenho das campanhas ao longo da jornada de compra, algo que é essencial nos dias de hoje.
Num cenário de crescimento acelerado, a Mercado Ads revelou durante o festival que os investimentos publicitários tiveram um aumento expressivo de 73% no primeiro trimestre de 2026, quando comparado ao mesmo período do ano anterior. Esse crescimento é evidenciado pela vasta audiência que o ecossistema do Mercado Livre possui, com mais de 126 milhões de compradores ativos na América Latina, que se torna uma base sólida para o desenvolvimento das soluções de publicidade.
Novas Parcerias e Formatos de Publicidade
Uma das novidades mais empolgantes anunciadas durante o festival foi a parceria entre Mercado Ads e TikTok, considerada a primeira integração desse tipo na América Latina. Essa colab traz o inventário da plataforma de vídeos para o ecossistema de publicidade da Mercado Ads, permitindo que as marcas aproveitem o ambiente de descoberta do TikTok, aliado a ferramentas de segmentação e rastreamento que a empresa já oferece.
Outra grande novidade foi a criação de uma rede com mais de 7 milhões de criadores de conteúdo na região. Essa solução permite conectar campanhas realizadas por influenciadores às audiências do Mercado Livre, possibilitando acompanhar o retorno sobre investimento publicitário (ROAS) por meio de indicadores verificados. Isso representa um avanço significativo na forma como as marcas podem interagir com seus públicos-alvo.
Inovações no Video Shoppable
Além disso, foram apresentados novos formatos de video shoppable, que permitem aos consumidores explorar produtos, adicioná-los ao carrinho e finalizar a compra enquanto assistem a vídeos em redes sociais e plataformas de streaming. Essa experiência se destaca pela sua mensurabilidade e pelo uso de cupons promocionais que são ativados automaticamente após a compra, eliminando a necessidade de códigos ou redirecionamentos.
“Chegamos a Cannes em um de nossos melhores anos e com lançamentos sem precedentes; acrescentamos o inventário do TikTok, abrimos a maior rede de criadores de conteúdo da América Latina e apresentamos formatos onde a compra se sucede dentro do próprio vídeo”, disse Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior de Mercado Ads, enfatizando a importância de cada investimento publicitário ser mensurado a partir de uma venda real.
O Papel dos Criadores e do Esporte
O LATAM Club também foi palco de discussões sobre como a produção digital pode influenciar os resultados das marcas, com a participação de criadores de conteúdo do Brasil, Argentina e México. Entre os convidados estavam os pilotos de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto e Franco Colapinto, além de Sean Summers, CMO do Mercado Livre. As conversas abordaram como atributos associados ao esporte, como disciplina e credibilidade, podem fortalecer a relação entre marcas e consumidores.
Desafios Atuais da Publicidade
Uma mesa-redonda mediada por Pablo García, vice-presidente comercial de Mercado Ads, trouxe à tona os desafios que a publicidade enfrenta atualmente. A presença de Jim Stengel, ex-diretor global de marketing da P&G, acrescentou peso ao debate, abordando temas como crescimento, criatividade e formas de medir o impacto das campanhas sem comprometer a construção de marcas a longo prazo.
Reconhecimento no Festival
O Mercado Livre também foi reconhecido no Cannes Lions 2026, conquistando o Grand Prix na categoria Outdoor com a campanha Field Barcode. Essa ação inovadora transformou o gramado de um estádio em um código de barras gigante, permitindo que consumidores escaneassem em tempo real para acessar promoções.
Conteúdo como Estratégia de Marketing
Durante o festival, o Content Studio do LATAM Club foi responsável por gravar 19 episódios do micropodcast Market Minds, com discussões sobre temas que vão desde social commerce até o uso de dados na publicidade. Com a participação de grandes nomes do setor, os episódios serão disponibilizados nos canais da Mercado Ads Brasil no LinkedIn e no YouTube.
Em suma, o Cannes Lions 2026 não apenas destacou as inovações e transformações do setor publicitário, mas também reafirmou a importância da mensuração e do impacto real das campanhas sobre as vendas. Com cada vez mais soluções criativas e dados à disposição, o futuro da publicidade parece promissor e cheio de possibilidades.
