Daniela Beyruti, filha número 3 de Silvio Santos (1930-2024) e atual presidente do SBT, acabou quebrando uma tradição que era considerada quase imutável no canal. Durante 40 anos, o SBT sempre evitou mexer na equipe de funcionários em dezembro. Essa era uma regra que Silvio Santos fez questão de manter, talvez para não deixar o clima de fim de ano pesado demais para quem ficava na emissora. Mas com Daniela no comando, a história foi outra.
Na manhã de hoje, ela fez uma série de demissões que, para muitos, pegaram de surpresa. A principal mudança foi o fim do Chega Mais, uma revista eletrônica que ela mesma idealizou e lançou em março de 2024. A decisão de encerrar o programa e demitir parte da equipe foi uma grande quebra de protocolo, e isso não parou por aí. Além do Chega Mais, Daniela também decidiu cancelar outros programas da grade, como o É Tudo Nosso, comandado por Benjamin Back, e o Programa Raul Gil, que tem uma longa história na emissora. Muita gente não imaginaria uma atitude como essa vinda de Silvio, que sempre foi mais cuidadoso em relação a mudanças em dezembro, já que o mês é tradicionalmente mais tranquilo, por causa do fim de ano.
Entre os demitidos, estavam não só produtores e jornalistas, mas também a apresentadora Michelle Barros, que fez parte da temporada recente. Em uma carta de despedida publicada nas redes sociais, ela se despediu dos colegas e agradeceu pela parceria durante o tempo em que esteve no canal. Para quem estava por dentro dos bastidores do SBT, essa manhã foi de despedida para muita gente que fez história na emissora.
Essa decisão de Daniela de mudar a programação e mexer com a equipe também acontece em um momento complicado para o SBT. A emissora tem enfrentado sérios desafios nos últimos tempos. Em 2023, ela não obteve os resultados esperados, e agora, em 2024, a situação não parece estar muito melhor. A presidente assumiu o canal no começo de 2023 e passou boa parte do ano analisando a grade e criando novas ideias para tentar levantar os índices de audiência. O problema é que, de todas as mudanças que ela implementou, menos da metade deu resultado positivo.
Além disso, vale destacar um fenômeno que está afetando todos os canais de TV no Brasil. Nos últimos anos, a reclamação de muitos funcionários e profissionais das emissoras é sobre o que acontece no final de ano, mais especificamente sobre o tamanho da “cesta de Natal”, ou seja, o pacote de benefícios que os trabalhadores ganhavam. No passado, era comum que as emissoras dessem mais atenção e oferecessem mais benefícios nesse período. Mas agora, com a crise, as coisas mudaram bastante. Muitos profissionais se veem sendo chamados para uma conversa no RH e, se tiverem sorte, ganham uma flor como despedida. Não é o que se esperava de um canal que já foi sinônimo de festa e reconhecimento de trabalho.
A situação do SBT hoje é um reflexo dessa mudança de cenário na televisão brasileira. Não apenas a emissora de Silvio Santos, mas todos os canais têm passado por um processo de reestruturação, onde muitos profissionais acabam sendo demitidos sem grandes cerimônias, principalmente durante o fim de ano. Essa realidade acabou se tornando a nova normalidade para quem trabalha no meio da comunicação.
Em suma, a gestão de Daniela Beyruti tem se mostrado mais pragmática e menos apegada à tradição, o que, para alguns, pode ser um sinal de renovação, mas também tem deixado um gosto amargo para aqueles que perderam seus postos de trabalho de forma abrupta. É difícil prever qual será o futuro do SBT nos próximos meses, mas uma coisa é certa: mudanças estão no ar, e não parecem estar dispostas a esperar o Natal para acontecer.